Veja como melhorar a performance de produtos no comércio eletrônico, utilizando técnicas de SEO ou otimização de sites para ferramentas de busca.

Por Cleison Dara

SEO

Search Engine Optimization, o chamado SEO é um conjunto de técnicas utilizado para melhorar a performance de um site ou de um conteúdo nas páginas de resultados orgânicos do Google, ou outros motores de busca, potencializando conversões em leads e vendas.

Desta forma, negócios locais, empresas, produtos e estabelecimentos podem se destacar nos resultados de pesquisas online, tornando-se referência nas regiões e segmentos que atuam, atraindo novos clientes com baixo investimento em marketing digital. 

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Importância do SEO na oferta de produtos online

Seja na criação de conteúdo para web, venda de produtos ou serviços, destacar-se nos mecanismos de busca é fundamental quando a sua estratégia visa atrair mais consumidores.  

Quando criamos um conteúdo de qualidade, bem escrito e original, torna-se mais fácil a tarefa de atrair tráfego para os nossos sites e blogs.

A mesma lógica vale para anúncios de produtos, ainda que na maioria das casos o único texto presente na loja virtual ou Localizador de Produtos seja a descrição do produto. Por essa razão, é muito importante que a descrição daquilo que você oferece seja igualmente bem-feita.

Descrição e imagem dos produtos

Para conseguir uma boa posição nas páginas de busca, o ideal é prestar bastante atenção na descrição dos seus produtos, assim como informações técnicas e na imagem escolhida para representar o item na página de produto.

Veja alguns fatores que influenciam na posição que o seu item pode aparecer para quem busca:

• Palavras-chave; 

Além de muito úteis nas estratégias de marketing de conteúdo e links patrocinados, elas ajudam o seu produto a hankear melhor nos resultados de busca. Portanto, certifique-se de descobrir quais são as mais importantes para o seu tipo de produto e inclua-as no texto de descrição. Uma boa forma de fazer isso é usar o Google Adwords. Pois ele possui um planejador de palavras-chave nativo que te ajuda a descobrir bons termos para utilizar, em várias situações.

• Vantagens do produto;

Uma boa dica é começar a descrição apresentando as vantagens dos seus produtos. Tenha em mente que, na maioria dos casos, as pessoas estão atrás de soluções para os seus problemas. Por isso, foque nas vantagens, soluções e pontos fortes, evidenciando as vantagens e benefícios do seu produto.

• Informações técnicas;

Valorize a qualidade da descrição técnica dos seus produtos. Nesse caso, quanto mais detalhes houver, melhor. Assim o consumidor se sente mais confiante para adquirir o produto, sabendo exatamente o que está comprando, qual o material, tamanho, cor, formato, sabor, espessura, peso, etc.

• Imagens do produto;

Para o consumidor moderno, é cada vez mais necessário saber tudo sobre o produto antes de efetuar a compra online ou ir até uma loja. Por isso, a experiência sensorial na jornada de pesquisa e descoberta do produto é essencial. Valorize as imagens escolhidas para a página de produto mostrando o item real em seus diversos ângulos, use a identidade visual da sua empresa e peças gráficas que aproximem o consumidor da experiência no PDV.

• Seja original;

Para a otimização em sites e motores de busca, a autenticidade do conteúdo é sempre importante. Desenvolva descrições originais, afinal esse é um dos critérios usados pelo Google para avaliar a qualidade do seu material e colocá-lo em uma boa posição.

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Ao aplicar todas estas técnicas, não ficará difícil realizar uma boa estratégia de SEO para a sua página de produtos, seja ela em uma plataforma de e-commerce, uma perfil em aplicativos, um Localizador de produtos omnichannel ou qualquer outra ferramenta.

Neste caso, o importante é pensar sempre no consumidor, adequando a sua mensagem à vitrine virtual que ele mais utiliza para buscar os seus produtos.

Lembre-se: mesmo que o SEO seja uma das ferramentas mais importantes no marketing digital, você está escrevendo para o seu cliente e não para o Google.

Isto aliado a outras técnicas de marketing como, coleta e análise de dados, comportamento do consumidor, jornada do shopper e digital merchandising , pode potencializar os seus resultados, atraindo mais consumidores.

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