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Local Search: Utilize buscas locais para vender mais

Entenda como utilizar o SEO local para otimizar sites e redes sociais, suba no ranking de buscas locais e aproveite mecanismos de busca para atrair consumidores.

 

Se você trabalha com marketing, marketing digital ou quer aprender formas eficientes para atrair clientes para o seu negócio, já deve ter se perguntado quantas pessoas pesquisam por produtos e serviços antes de realizar suas compras.

Também já deve ter se perguntado quantas dessas pessoas poderiam ser direcionadas para a sua loja ou para a loja que revende os produtos da sua marca, certo?

Pois bem, se você quer que isso aconteça, primeiramente você deve entender sobre SEO local.

 

SEO LOCAL

 

Este termo é utilizado para representar estratégias de otimização realizadas com o objetivo de destacar negócios e estabelecimentos nos resultados de pesquisas locais do Google. Com elas, empresas podem se tornar referência nas regiões que atuam, atraindo novos clientes com baixo ou nenhum investimento em mídia. 

O SEO local é pensado para pesquisas que possuem um componente geográfico — é isso que o diferencia do SEO geral.

 

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Esse tipo de otimização é focado no site, mas para obter uma melhor posição nas páginas de resultados, os negócios precisam possuir um perfil de empresa no Google, na plataforma Google Meu Negócio (GMB)

Isso acontece porque um dos principais parâmetros do algoritmo de buscas do google é a localização do negócio. Tornando indispensável que marcas e empresas mantenham seus perfis atualizados com informações úteis como: endereço físico e horário de funcionamento.

Também é muito importante gerenciar perfis em redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, manter as informações atualizadas e produzir conteúdo de qualidade. Estas boas práticas ajudam usuários no processo de busca, permitem que a plataforma de pesquisa leia as informações e as entenda como relevantes nas páginas de resultados, impulsionando a sua estratégia de marketing digital para atrair mais consumidores interessados.

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Fatores que influenciam na busca local:

 

Agora que já entendemos como o SEO Local funciona e para que ele serve, vamos nos aprofundar nos critérios do Google utiliza para rankeamento dos negócios.

Estes critérios influenciam diretamente no processo de buscas locais e são fatores decisivos para que uma empresa apareça em uma boa posição nas páginas de pesquisa.

 

  • Proximidade: Diz respeito a distância do negócio em relação à localização do usuário. Ou seja, o objetivo da busca local é mostrar os resultados de produtos, serviços e estabelecimentos próximos do consumidor interessado.
  • Destaque: Diz respeito à popularidade da marca na região em que atua. Para esta avaliação o Google leva em consideração tanto a popularidade no ambiente online quanto no offline. 

 

Aqui a reputação da marca é um fator decisivo no ranqueamento, medida por critérios como links e citações à marca, ser uma referência no mercado irá ajudar a ganhar boas posições.

 

  • Relevância: Diz respeito à compatibilidade entre o ramo do negócio e o termo que o usuário pesquisou. Para isso, o Google analisa o perfil da empresa no Google Meu Negócio (GMB) e bate com a palavra-chave digitada. Além da categoria e nome do negócio é importante utilizar termos relevantes na descrição do negócio dentro da plataforma.

 

 

E agora, como aplicar estas estratégias no meu negócio?

Pois bem, permitir que consumidores encontrem seus produtos e serviços com facilidade sempre foi o objetivo de qualquer negócio. Sobretudo em um mundo onde a tecnologia avança mais a cada dia. 

O comportamento do consumidor e a jornada de compra estão em constante evolução, moldando-se para um caminho cada vez mais digitalizado. Este fenômeno é chamado de Online-to-Offline, e significa que é cada vez mais comum que as pessoas pesquisem pelo produto desejado na internet, mas realizem a compra em estabelecimentos físicos.

Pesquisa esta que geralmente é realizada via google ou em ferramentas especializadas, como softwares localizadores de produtos (Apps, Progressive Web Apps ou sites especializados).

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Desta forma, um negócio local pode se destacar e atrair cada vez mais consumidores. Seguir as nossas dicas, saber como funciona o algoritmo da busca local e aplicar as técnicas de SEO Local é fundamental para gerar mais vendas. 

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