SEO Local: descubra como atrair clientes nas proximidades

Se você precisa encontrar formas eficientes para atrair clientes para o seu negócio, já deve ter se perguntado quantas pessoas pesquisam a fundo por produtos e serviços antes de realizar as compras.

Também já deve ter se perguntado quantas dessas pessoas poderiam ser direcionadas ao realizar a pesquisa para a sua loja ou para a loja que revende os produtos da sua marca, certo?

No texto abaixo, vamos nos aprofundar nas vantagens da estratégia de SEO Local, e como utilizá-la para atrair clientes nas proximidades e tornar-se relevante nos mecanismos de busca.

Boa leitura!

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O que é SEO Local?

SEO Local são estratégias de otimização realizadas com o objetivo de destacar negócios e estabelecimentos nos resultados de pesquisas locais do Google.

Com elas, empresas podem se tornar referência nas regiões que atuam, atraindo novos clientes com baixo ou nenhum investimento em mídia. 

O SEO local é pensado para pesquisas que possuem um componente geográfico — é isso que o diferencia do SEO geral.

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Esse tipo de otimização é focado no site, mas para obter uma melhor posição nas páginas de resultados, os negócios precisam possuir um perfil de empresa no Google, na plataforma Google Meu Negócio (GMB)

Isso acontece porque um dos principais parâmetros do algoritmo de buscas do Google é a localização do negócio. Tornando indispensável que marcas e empresas mantenham seus perfis atualizados com informações úteis como: endereço físico e horário de funcionamento.

Também é muito importante gerenciar perfis em redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, manter as informações atualizadas e produzir conteúdo de qualidade. 

Estas boas práticas ajudam usuários no processo de busca, permitem que a plataforma de pesquisa leia as informações e as entenda como relevantes nas páginas de resultados, impulsionando a sua estratégia de marketing digital para atrair mais consumidores interessados.

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Quais as vantagens em trabalhar o SEO Local

Veja a seguir os principais benefícios que o SEO local pode proporcionar para a sua empresa:

1. Visibilidade

O principal benefício de qualquer estratégia de SEO é o aumento de visibilidade na região, independentemente do tipo de busca do usuário. 

No caso das pesquisas locais, a otimização ajuda a posicionar a empresa entre os concorrentes da sua região, o que aumenta a visibilidade do negócio de forma local.

2. Autoridade

Para o consumidor que vê os resultados de uma pesquisa no Google, os links que aparecem nas primeiras posições parecem ter mais credibilidade.

Afinal, para aparecer no topo do ranking, aqueles negócios conquistaram a confiança do público e do buscador.

3. Novos públicos

As buscas locais também são uma forma de descobrir novos negócios nas cidades. Pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar da sua empresa podem encontrá-la em uma busca por esse tipo de negócio no bairro que estão visitando.

Portanto, SEO local faz com que você apareça para potenciais novos clientes, sem precisar investir em mídia.

4. Aumento de tráfego na página

Conforme os resultados das buscas locais mostram os negócios melhor rankeados, estes negócios também tendem a atrair mais visitantes na página da empresa na internet, seja ela um site, perfil em mídias sociais ou e-commerce.

Fatores que influenciam na busca local

Agora que já entendemos como o SEO Local funciona e para que ele serve, vamos nos aprofundar nos critérios que o Google utiliza para rankeamento dos negócios.

Estes critérios influenciam diretamente no processo de buscas locais e são fatores decisivos para que uma empresa apareça em uma boa posição nas páginas de pesquisa.

• Proximidade

Diz respeito à distância do negócio em relação à localização do usuário. Ou seja, o objetivo da busca local é mostrar os resultados de produtos, serviços e estabelecimentos próximos do consumidor interessado.

• Destaque

Diz respeito à popularidade da marca na região em que atua. Para esta avaliação o Google leva em consideração tanto a popularidade no ambiente online quanto no offline. 

Aqui a reputação da marca é um fator decisivo no ranqueamento, medida por critérios como links e citações à marca, ser uma referência no mercado irá ajudar a ganhar boas posições.

• Relevância

Diz respeito à compatibilidade entre o ramo do negócio e o termo que o usuário pesquisou. Para isso, o Google analisa o perfil da empresa no Google Meu Negócio (GMB) e bate com a palavra-chave digitada. 

Além da categoria e nome do negócio é importante utilizar termos relevantes na descrição do negócio dentro da plataforma.

Dicas para fazer SEO Local

Veja a seguir algumas dicas que vão ajudar sua empresa a começar ou melhorar sua estratégia de SEO local:

1. Otimização do site

Para criar um site totalmente otimizado para os mecanismos de busca considere criar uma página de contato com endereço e telefone. Programe o site para que seja possível clicar no número para realizar uma chamada direta. 

Considere também adicionar um mapa localizador dos estabelecimentos que comercializam seus produtos, adicionar depoimentos, afinal eles transmitem relevância social e credibilidade.

É muito importante que você tenha um site responsivo, ou seja, adaptado para dispositivos móveis, como celulares e tablets. 

Com o aumento das buscas mobile, avanço tecnológico e utilização de smartphones, cada vez mais as buscas locais são feitas através destes aparelhos.

2. Conteúdo local

A construção de autoridade é fundamental para qualquer negócio.

Desenvolva conteúdos locais que ajudem as pessoas, atualize sua página com pastagens que não falem apenas dos seus produtos ou serviço, mas que também abordem assuntos que sejam relevantes para sua persona, indo de encontro com suas dores e necessidades.

3. Google My Business

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita e essencial em qualquer estratégia de SEO local.

Ao se cadastrar você irá melhorar seu posicionamento e terá um perfil detalhado para ser apresentado às pessoas que buscam pelos seus produtos nas proximidades.

Além disso, com o Google Maps as pessoas poderão encontrar seu perfil no Google, traçar rotas, realizar chamadas ou acessar o site da empresa.

4. Redes sociais

O site e o google meu negócio não são as únicas alternativas para empresas que desejam estar bem posicionadas localmente. Por isso, é necessário se fazer presente também em outras mídias sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn, TripAdvisor, entre outras.

O importante é estudar cada canal de mídia social e avaliar quais são necessários para que a sua empresa se aproxime do consumidor com maior qualidade e engajamento.

5. Link Building

É provável que haja diversos blog e páginas relevantes em sua região e que tenham alguma relação com o seu negócio. Receber links destes blogs poderá ajudar a impulsionar o seu SEO local.

Busque parcerias e utilize esse canal de tráfego para aumentar o volume de visitas ao seu site.

Então, como aplicar as estratégias de SEO Local no meu negócio?

Pois bem, permitir que consumidores encontrem seus produtos e serviços com facilidade sempre foi o objetivo de qualquer negócio. Sobretudo em um mundo onde a tecnologia avança mais a cada dia. 

O comportamento do consumidor e a jornada de compra estão em constante evolução, moldando-se para um caminho cada vez mais digitalizado. Este fenómeno é chamado de Online-to-Offline, e significa que é cada vez mais comum que as pessoas pesquisem pelo produto desejado na Internet, mas realizam a compra em estabelecimentos físicos.

Pesquisa esta que geralmente é realizada via google ou em ferramentas especializadas, como softwares localizadores de produtos (Apps, Progressive Web Apps ou sites especializados).

Desta forma, um negócio local pode se destacar e atrair cada vez mais consumidores. Seguir as nossas dicas, saber como funciona o algoritmo da busca local e aplicar as técnicas de SEO Local é fundamental para gerar mais vendas. 

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Conclusão:

Como vimos acima, empresas que conseguem executar um bom planejamento estratégico de SEO local, focado na otimização dos canais digitais e melhorar a experiência do cliente conseguem se destacar no mercado.

Além disso, tornam-se mais rentáveis e lucrativas, obtendo maior retorno sobre seus investimentos (ROI).

Garantir que todas as etapas dos processos sejam bem executadas, por profissionais especializados e fazendo uso das tecnologias disponíveis para otimizar suas funções, garante maior controle e previsibilidade dos resultados alcançados.

Fazer testes constantes e agir rapidamente para melhorar os processos também evita prejuízos e previne os gargalos que possam atrapalhar o sucesso dos negócios.

Além disso, se destacar nos mecanismos de busca online ajuda sua empresa a se manter relevante para o consumidor e a vender mais no varejo físico.

Por isso, invista seu tempo, esforço e recursos em implementar processos ágeis, planejamento estratégico, controle e análise dos indicadores de desempenho. 

Isso fará com que sua empresa alcance a excelência, independente do segmento.

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